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未來,廣告人的壓力會直接來自消費者

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2017年10月27日
未來有一天,可能商業模式直接倒置了,由C端直接推動商業,廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道(無論是現實存在的還是虛擬的)。在各大技術展會上,我們最常聽到的觀點是,大智能時代,銷售渠道已經從商場的貨架轉移到了電腦、手機上,甚至最后轉移到了家里的冰箱、電視機、音響上。所謂的最后一米已經成為了0距離。

商業環境的巨變,使得廣告業在其中的地位也發生著變化。智能化對于消費者而言,最核心的就是個性化,在個性化的時代,廣告真正要面對的就是一個一個具有清晰消費需求的個人,如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內容,或許是對廣告的一大訴求。

這也正是目前咨詢公司在入侵的地盤,它們更傾向于發展有助于提升消費者體驗的服務。不太開發媒介購買業務。

技術改變的真的只是說故事的渠道嗎?應該不能這么再這么簡單地下定論了。它對于廣告的重構已經影響到了說故事本身。因為未來廣告面對的是更加小眾化的群體,既然廣告都打到我的冰箱上了,消費者會對廣告更加挑剔,他們對內容的要求會變得很苛刻。不喜歡的,就不是刪掉或者不看,而是會形成負面的印象。那時候,廣告人面臨的壓力,會直接來自消費者。所以,有體驗內容的廣告會占到絕對的比重。廣告公司和品牌每天要想的是,如何既不打擾別人,又能幫客戶完成傳播和銷售。

很多品牌自己做廣告,雖然現在只是個別大企業的實驗,但是未來,這應該不會是個案。這就要求廣告公司和企業的關系更加緊密,它們真正是一個團隊在作戰。現在廣告公司的大公司病,將會成為最大的障礙。漫長的決策流程,客戶將會零容忍。
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
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