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水井坊企業宣傳片讓你“酒”等了,每一幀都是教科書

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2017年11月24日
許多歷史悠久的企業都喜歡邀請代言人來為品牌贈言
但形式雷同,一本正經,老氣橫秋,裝腔作勢
場景無非是歡聚一堂的闔家團圓,或金碧輝煌的商業社交
泱泱中華白酒大國,各地好酒獨領風騷數百年
如何讓酒文化廣告打破陳腐,玩出花樣
水井坊把「說教」與「趣味」結合得潤物細無聲

水井坊《久等了》企業宣傳片

一個是有“吃貨”之稱的美食評論家蔡瀾
一個是以復興東方美學為己任的“攝影詩人”孫郡
兩位匠人完美詮釋水井坊以“悅于形,匠于心”的slogan
借用攝影、美食來表達釀酒同樣是一門雋永深遠的藝術
正所謂「褪盡浮華,彰顯本色」
從“中國高尚生活元素”自我標榜式的白酒叫賣
轉到“悅于形,匠于心”這一細致入微的溝通
“匠心”這件外衣穿在信念上
依托著歷史和文化,自然和美學
文案以內心獨白式闡述
把“說教”變得耐人尋味
突出「一切美好事物都得等」的主題
二人對話袒露心聲:以時間積淀作品
獨白文案傳遞產品理念:好酒需久等

不論是這兩位文化名人還是水井坊
致力追求以現代的方式復興傳統美學
每一幅畫面、每一道珍饈、每一杯美酒
都是中國文化經典的縮影,也成為引領當下的時尚
攝影、國畫與烹飪連接起來
不食人間煙火的文人氣息開始變得平易近人

這支水墨畫風的企業宣傳片在南潯古鎮拍攝
整個視頻處處顯露著時光的痕跡
商業氣息卻不著痕跡
兩位大師意味深長的對談
暗合內秀與匠心的精神內核

孫郡說:
鏡頭前的花開花落,要等
大概從零六年開始
我開始嘗試黑白照片,手工上色
慢慢地感悟到,傳統繪畫和攝影之間的聯系
世間的美輪美奐,都和釀酒一般
需要浸潤時光的靜謐
而美,一直在那里
你得堅定地去找尋
它才會為你預留,等你經過

蔡瀾說:
由當季的食材,到煲得剛剛好的靚湯,都要等
美食的評論,我一寫就寫了幾十年
一切的甜酸苦辣,就跟人生一樣
都需要時間的積淀
越花功夫越等待,東西才會好
做學問,都是一點一滴的積累下來的成果
就像壇子里的酒
五年前的和今天的,能一樣嗎?

水井坊這波關于“時間”的花式玩法很走心
能看出企業宣傳片進行傳播創新的勇氣
渴望與消費者建立情感聯結的努力
復古與時尚,傳統與創新,并行不悖
「讓你久等了」這個充滿故事性與哲學性的主題
借時間講產品,借耐心講匠心
瞄準的正是這些浮沉于茫茫時間海洋里
卻從不曾埋沒斗志與匠心的高端精英人群的價值共鳴
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
本文網址:http://www.kawqjv.tw/html/1790.html
 
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