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2019年迎接短視頻廣告片的是春天還是寒冬?

上海巨石廣告> 新聞資訊> 行業相關> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2018年12月18日
短視頻的火爆速度是空前的,它甚至一度讓人們犧牲睡眠時間去獲取快樂,去分享生活。

短視頻的發展又是必然的,技術的變革、渠道的變化、愛娛樂的天性、資本的撬動,讓越來越多人進入到這個領域。

有人稱短視頻為殺掉時間的利器,真的如此嗎?這可能很片面。因為在你消耗時間的同時,一定有些東西在與之做交換。可以是知識,可以是情感,也可以是能量。短視頻的核心到底是什么?平臺如何應對短視頻內容的參差不齊?又怎么看待一切內容都要向商業化轉變?短視頻的下半場到底是春天還是寒冬?
2019年迎接短視頻廣告片的是春天還是寒冬
視頻已進化到全民生產新時代
十年前,電視絕對是家庭必需品,尺寸越大越好。那個時候,一家人坐在一起的時刻會很多,大家看的內容也相對固定,有OGC也有PGC,UGC的內容少之又少。

OGC:(Occupationally-generated Content),品牌生產內容
PGC(Professional Generated Content),專業生產內容
UGC(User-generated Content),用戶生產內容 

這三者的關系很長一段時間以來都沒有發生太大的變化。直到一兩年前,移動互聯網的發展徹底改變了它們。P、UGC的部分呈猛烈增長趨勢,視頻也由長變短去適應碎片化的時間。并且無論是用戶使用時長,還是人均的觀看次數,在移動這塊屏幕上已經超過了50%,而OGC內容占比使用時長和使用次數都不到1/4。

但,時間的長短給了內容深度很多的限制,如何去把控,如何以平臺出發去幫助內容提示深度,從更專業的角度分析問題。這也是今天整篇文章想要輸出的核心。


1、內容題材的深度化

視頻正式進化到一個全民生產的新時代。而這個時代,最杰出的領軍者,也早已浮出水面。

想要內容質變,首先可以從內容源頭,題材的選擇上進行深度化。比如:傳統手工藝、知識演講等等。你大可站在一個比較高的立意出發,去傳達你所想要傳達的東西。

其實現在抖音上的視頻內容題材是非常豐富的,特別是正在使用抖音的人群,你會發現,內容生產者也從品牌和個人開始轉到生活中去,大量的媒體、各大機構、政府等等開始入駐抖音。

不知不覺,抖音已經從一個音樂社區,轉變成一個短視頻平臺。 

所以無論是文化傳承也好、社會現象也好,這都是一個平臺所應當肩負的社會責任,你需要傳達正能量,傳達優質內容。 

前不久,抖音還專門上線了“抖音尋人”功能,一條文字版的尋人啟事,依托于字節跳動的AI生成技術,不到10秒,即可生成一條尋人視頻。截止10月,抖音已幫助6位老人團圓。這個數字很驚人,也令人感動。

你不能說這樣的視頻沒有深度,這要看你如何去定義它,時間長短并不是影響內容深度的絕對因素,相反有些短視頻的內容更容易引發人們深刻的思考和共鳴。

2、核心內容的高強度化

短視頻的核心并不是說它短,所以它的信息就會少,往往是因為短,所以它的信息力度更大,信息承載的強度更強。短視頻的特點是短,這也突顯出它的優勢,既可以做高強度的承載,也能生產最核心的思想沖擊。

為什么說代代相傳的有時候不是一篇完整的文章或一首詩,反而是一句引發你內心共鳴的話,我們稱之為金句。

有些內容,你看1分鐘,比你看30分鐘的信息量要大很多。因為它可能把最精華的部分剪輯在一起給你強大的沖擊力,去刺激你的感官。

3、內容感染力的具象化

文字天然不可能像視頻那么具象化。

所以視頻并不是來解決內容深度的,但它可以提升,通過更真實可見的具象化的表達,去形成觀者和視頻內容的同理心。我們完全可以利用抖音的算法,基于用戶當下的心理需求,通過大量真實的數據分析,去推測和引導,來幫助用戶看到她想看到的內容。

技術不是冰冷的,而是更有效率地讓你接觸到好內容。

沒有人天生喜歡看廣告,商業變現的加入對內容有什么影響?對于用戶看廣告這件事,我們一直都認為廣告是一條有用的信息。

沒錯,其實好的廣告并不會影響內容,反而會為內容加持。有些信息你是不愿意錯過的,所以平臺方要做的其實很簡單,用精準的算法對用戶的需求捕捉到位,并不斷地進行優化。唯一要做的就是做好內容,明知道是廣告,依然愿意點贊的好內容。
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片宣傳片拍攝宣傳片制作公司。
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